«ورشکستگی» یکی از دردناک‌ترین اتفاقاتی است که ممکن است برای کسب‌وکاری رخ دهد. وقتی صحبت از ورشکستگی می‌شود، کسب‌وکارهایی را به یاد می‌آوریم که اعتبار خود را در بازار از دست داده‌اند و توان ادامه فعالیت ندارند. دغدغه این کسب‌وکارها، دیگر کسب سود نیست بلکه تنها هدف آن‌ها، پرداخت بدهی‌هاست. زمانی که کسب‌وکاری به هر دلیل در شرایط بحرانی قرار می‌گیرد، استراتژی مناسب و درست مالی می‌تواند آن را از سقوط کامل نجات دهد. یکی از اولین اقدامات کسب‌وکار در شرایط بحران، درک تأثیر شرایط اقتصادی بر فعالیت آن و تصمیم‌گیری در مورد چگونگی مقابله با شرایط جدید است. همان‌گونه که گفته شد مهم‌ترین گام، انتخاب استراتژی مالی مناسب است. کمبود نقدینگی باعث می‌شود اغلب کسب‌وکارها از این روش برای مقابله با بحران اقتصادی استفاده کنند. این استراتژی به کسب‌وکار کمک می‌کند کاهش سود خود را با کاستن از هزینه‌ها جبران کند و از این طریق به بقای خود ادامه دهد. شاید به نظر برسد استراتژی کاهش هزینه اولین و ساده‌ترین راه مقابله با بحران و جلوگیری از ورشکستگی است، اما توجه کنید که اگر این استراتژی به درستی اجرا نشود، خود می‌تواند زمینه ورشکستگی را ایجاد کند. مدیران باتجربه می‌دانند که بحران و رکود موجب خروج بسیاری از رقبا از بازار می‌شود. به ‌علاوه، در شرایط سخت اقتصادی، برخی از رقبا برنامه درستی برای مقابله با مشکلات ندارند و حتی با کاستن از بودجه بازاریابی، سهم بازار خود را از دست می‌دهند. کسب‌وکارها می‌توانند با بهره‌گیری از این وضعیت، به توسعه و افزایش سرمایه‌گذاری در بخش‌های حیاتی خود بپردازند.