مطالعات نشان داده که رنگ‌ها و ترکیب‌های رنگی خاص می‌توانند رفتار و احساس مردم را شکل دهند و در بازار خرید و فروش و کسب‌و‌کار بر تصمیم‌گیری خرید تأثیر بگذارند. رنگ‌ها با افراد ارتباط عاطفی ایجاد می‌کنند که می‌تواند شناخت برند را بهبود بخشد، تجربیات مشتری را شکل دهد و بر خرید تأثیر بگذارد. درک ارتباط بین رنگ، احساسات انسانی و رفتار مصرف‌کننده یک بینش بازاریابی قدرتمند برای برندهاست. رنگ‌ها در جلب‌توجه و برانگیخته کردن احساسات جمعی و بخصوص مشتریان یک برند تأثیر بسزایی دارند. انتخاب پالت رنگی مناسب و رعایت روانشناسی رنگ‌ها، می‌تواند حس و برداشت اولیه مخاطب درباره برند و هویت بصری آن را دگرگون کند و باعث ماندگاری آن برند در ذهن مخاطبان شود. وقتی صحبت از بازاریابی، طراحی بسته‌بندی و محیط‌های خرده‌فروشی به میان می‌آید، رنگ‌ها حرف زیادی می‌زنند. حتی با وجود اینکه مردم در ابتدا رنگ را به‌صورت بصری درک می‌کنند، ذهن ما رنگ‌های خاصی را با خاطرات مکان‌ها، عطرها و طعم‌ها مرتبط می‌سازد. برداشت اولیه اهمیت دارد و رنگ یکی از تأثیرگذارترین عوامل در مورد ادراکات مصرف‌کننده است. طبق یافته‌های مطالعات ترجیحات رنگی شخصی بر اساس پس‌زمینه‌های فرهنگی، تأثیرات اجتماعی، جنسیت و روند رنگ‌های نسلی شکل می‌گیرد. البته توجه داشته باشید که هیچ قانون مشخصی برای انتخاب رنگ‌های برند شما وجود ندارد. مهم‌ترین نکته درباره رنگ‌ها ارتباط عاطفی آن‌هاست، بنابراین هنگام تصمیم‌گیری در مورد رنگ‌های برند خود از احساسات‌تان غافل نشوید.