مرگ تدریجی برندهای آمریکایی در قفسه‌های اروپا
در قلب کپنهاگ، میان معماری تاریخی و زندگی مدرن شهری، جنگی خاموش در جریان است. سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای Føtex به میدان جدیدی برای اعتراض به سیاست‌های تجاری دونالد ترامپ تبدیل شده است. اینجا، هر سبد خرید به ابزاری برای اعتراض مدنی بدل شده است.
ستاره‌های مقاومت
از ماه گذشته، سیستم جدید برچسب‌گذاری در فروشگاه‌های زنجیره‌ای Føtex به اجرا درآمده است. محصول اروپایی با ستاره‌های سیاه کوچک مشخص می‌شود، در حالی که کالای آمریکایی فاقد این نشان است. این ابتکار توسط گروه Salling، بزرگ‌ترین خرده‌فروش دانمارک، پس از درخواست‌های مکرر مشتریان اجرا شده است. کریستن موگنسن، معلم ۴۲ ساله‌ای که مشتری دائمی این فروشگاه است، توضیح می‌دهد: «قبلاً ساعت‌ها وقت صرف می‌کردم تا مبدأ تولید محصولات را بررسی کنم. حالا این ستاره‌ها تصمیم‌گیری را آسان کرده است.» او مانند بسیاری از هموطنانش، ترکیبی از انگیزه‌های زیست‌محیطی و سیاسی دارد.
موج نارضایتی اروپایی
این حرکت منحصر به دانمارک نیست. در سراسر اروپا، مصرف‌کنندگان به شیوه‌های مختلف به سیاست‌های ترامپ اعتراض می‌کنند؛ در آلمان، مشتریان پنیر فیلادلفیا را وارونه در قفسه‌ها می‌چینند، فروشگاه‌های فرانسه شاهد ظهور برچسب‌های دست‌ساز تحریم آمریکاست و فروش تسلا در اتحادیه اروپا ۲۲ درصد کاهش یافته است.
جیکوب کریگارد، پژوهشگر ارشد اندیشکده بروژل دانمارک، معتقد است: «این اعتراضات بیشتر نمادین، اما نشان‌دهنده تغییر عمیق در نگرش اروپایی‌ها به برندهای آمریکایی است.»
چالش‌های تحریم مصرف‌کننده
با این حال، اقتصاددانان هشدار می‌دهند که تحریم محصولات آمریکایی چالش‌های خاص خود را دارد. از جمله اینکه بسیاری از برندهای آمریکایی مانند کوکاکولا در اروپا تولید می‌شود، زنجیره‌های تأمین جهانی به حدی پیچیده است که تعیین مبدأ واقعی محصولات دشوار است و برای برخی محصولات اروپایی از مواد اولیه آمریکایی استفاده می‌کنند. آن لمان اریشسن، اقتصاددان بانک Sydbank توضیح می‌دهد: «تحریم کوکاکولا در دانمارک در واقع به کارخانه‌های محلی آسیب می‌زند، چراکه این نوشابه تحت لیسانس شرکت دانمارکی کارلسبرگ تولید می‌شود.»
واکنش صنایع محلی
این موج اعتراضی به رشد برخی برندهای محلی کمک کرده است. شرکت Naturfrisk، تولیدکننده نوشیدنی‌های ارگانیک دانمارکی، گزارش داده که با افزایش تقاضا از سوی رستوران‌ها مواجه شده است. یورگن فورهاوگه، مدیر عامل این شرکت می‌گوید: «برخی مشتریان به صراحت اعلام کرده‌اند که به دلایل سیاسی می‌خواهند از برندهای آمریکایی فاصله بگیرند.» در یکی از شعبه‌های Føtex، قفسه‌ای مخصوص محصولات دانمارکی با عنوان «انتخاب محلی» ایجاد شده است. این قفسه مملو از محصولاتی مانند نوشابه Jolly Cola است که به‌عنوان جایگزین کوکا و پپسی معرفی می‌شود.
آینده نامشخص
در حالی که برخی مشتریان مصمم به ادامه تحریم هستند، دیگران منتظر نتایج نهایی جنگ تجاری می‌مانند. مارتین سورنسن، یکی از خریداران می‌گوید: «من ترجیح می‌دهم منتظر بمانم و ببینم این تنش‌ها چگونه حل می‌شود. نمی‌خواهم عادت‌های خریدم را بر اساس تغییرات موقت سیاسی تغییر دهم.» به نظر می‌رسد سوپرمارکت‌های دانمارک به سنگر جدیدی در جنگ تجاری تبدیل شده است؛ سنگری که در آن هر انتخاب مصرف‌کننده می‌تواند پیامی سیاسی داشته باشد.
منبع: بلومبرگ
ستاره‌های مقاومت
از ماه گذشته، سیستم جدید برچسب‌گذاری در فروشگاه‌های زنجیره‌ای Føtex به اجرا درآمده است. محصول اروپایی با ستاره‌های سیاه کوچک مشخص می‌شود، در حالی که کالای آمریکایی فاقد این نشان است. این ابتکار توسط گروه Salling، بزرگ‌ترین خرده‌فروش دانمارک، پس از درخواست‌های مکرر مشتریان اجرا شده است. کریستن موگنسن، معلم ۴۲ ساله‌ای که مشتری دائمی این فروشگاه است، توضیح می‌دهد: «قبلاً ساعت‌ها وقت صرف می‌کردم تا مبدأ تولید محصولات را بررسی کنم. حالا این ستاره‌ها تصمیم‌گیری را آسان کرده است.» او مانند بسیاری از هموطنانش، ترکیبی از انگیزه‌های زیست‌محیطی و سیاسی دارد.
موج نارضایتی اروپایی
این حرکت منحصر به دانمارک نیست. در سراسر اروپا، مصرف‌کنندگان به شیوه‌های مختلف به سیاست‌های ترامپ اعتراض می‌کنند؛ در آلمان، مشتریان پنیر فیلادلفیا را وارونه در قفسه‌ها می‌چینند، فروشگاه‌های فرانسه شاهد ظهور برچسب‌های دست‌ساز تحریم آمریکاست و فروش تسلا در اتحادیه اروپا ۲۲ درصد کاهش یافته است.
جیکوب کریگارد، پژوهشگر ارشد اندیشکده بروژل دانمارک، معتقد است: «این اعتراضات بیشتر نمادین، اما نشان‌دهنده تغییر عمیق در نگرش اروپایی‌ها به برندهای آمریکایی است.»
چالش‌های تحریم مصرف‌کننده
با این حال، اقتصاددانان هشدار می‌دهند که تحریم محصولات آمریکایی چالش‌های خاص خود را دارد. از جمله اینکه بسیاری از برندهای آمریکایی مانند کوکاکولا در اروپا تولید می‌شود، زنجیره‌های تأمین جهانی به حدی پیچیده است که تعیین مبدأ واقعی محصولات دشوار است و برای برخی محصولات اروپایی از مواد اولیه آمریکایی استفاده می‌کنند. آن لمان اریشسن، اقتصاددان بانک Sydbank توضیح می‌دهد: «تحریم کوکاکولا در دانمارک در واقع به کارخانه‌های محلی آسیب می‌زند، چراکه این نوشابه تحت لیسانس شرکت دانمارکی کارلسبرگ تولید می‌شود.»
واکنش صنایع محلی
این موج اعتراضی به رشد برخی برندهای محلی کمک کرده است. شرکت Naturfrisk، تولیدکننده نوشیدنی‌های ارگانیک دانمارکی، گزارش داده که با افزایش تقاضا از سوی رستوران‌ها مواجه شده است. یورگن فورهاوگه، مدیر عامل این شرکت می‌گوید: «برخی مشتریان به صراحت اعلام کرده‌اند که به دلایل سیاسی می‌خواهند از برندهای آمریکایی فاصله بگیرند.» در یکی از شعبه‌های Føtex، قفسه‌ای مخصوص محصولات دانمارکی با عنوان «انتخاب محلی» ایجاد شده است. این قفسه مملو از محصولاتی مانند نوشابه Jolly Cola است که به‌عنوان جایگزین کوکا و پپسی معرفی می‌شود.
آینده نامشخص
در حالی که برخی مشتریان مصمم به ادامه تحریم هستند، دیگران منتظر نتایج نهایی جنگ تجاری می‌مانند. مارتین سورنسن، یکی از خریداران می‌گوید: «من ترجیح می‌دهم منتظر بمانم و ببینم این تنش‌ها چگونه حل می‌شود. نمی‌خواهم عادت‌های خریدم را بر اساس تغییرات موقت سیاسی تغییر دهم.» به نظر می‌رسد سوپرمارکت‌های دانمارک به سنگر جدیدی در جنگ تجاری تبدیل شده است؛ سنگری که در آن هر انتخاب مصرف‌کننده می‌تواند پیامی سیاسی داشته باشد.
منبع: بلومبرگ
ارسال دیدگاه
