شرکت‌ها به شیوه‌‌‌های مختلفی توجه ما را جلب می‌‌‌کنند. به‌طور مثال در بزرگراه‌‌‌ها بیلبورد نصب می‌‌‌کنند، آگهی بازرگانی می‌‌‌سازند یا لوگوی خود را روی مداد و خودنویس چاپ می‌‌‌کنند. اما بهترین برندها می‌‌‌دانند که یک شعار خوب می‌تواند تمام آن چیزی باشد که به راستی تأثیرگذار است. مطابق تعریفی ساده، یک «شعار شرکتی» عبارتی گیراست که توسط شرکت برای تبلیغات استفاده می‌‌‌شود و به‌صورتی کوتاه و دلپذیر ارزش‌‌‌هایی را به یاد می‌‌‌آورد که یک برند به مشتریان خود ارائه می‌‌‌کند. شعارهای خوب معمولاً از آزمون زمان نیز سربلند بیرون می‌‌‌آیند و حتی در خارج از برندی که به آن تعلق دارند مورد استفاده قرار می‌‌‌گیرند؛ مثلاً شعار (Just Do It) شرکت نایکی، به تدریج به یک اصطلاح در فرهنگ عامه تبدیل شده است. شعار شرکتی می‌تواند به مثابه قولی در نظر گرفته شود که شرکت به آن پایبند است. طرز فکر به کار رفته در تدوین یک شعار خوب آن است که مردم نه به خود برند، بلکه درباره آنچه برند ارائه می‌‌‌کند فکر کنند. گاه پیش می‌‌‌آید که یک شعار شرکتی به‌خوبی جا نمی‌‌‌افتد. مردم شعارهای شکست‌خورده را یا پس می‌‌‌زنند یا آن‌ها را به جوک و دستاویزی برای طنز تبدیل می‌‌‌کنند. مطابق تحقیقات انجام شده بهترین شعارهای شرکتی خلاقانه هستند، پیام روشنی دارند و موجب آشنایی مخاطب با برند می‌‌‌شوند. شعار شما باید منفعتی را که شرکت ارائه می‌‌‌کند برجسته سازد، کوتاه و دلچسب باشد و جان مطلب را برساند، به حد کافی ریتمیک باشد تا در صورت لزوم موزیکال شود، یک حس را بر‌انگیزد و بارها و بارها قابل استفاده باشد.