دریچه
لوکسفروشها در راه ایران
ایران و ظرفیت بازارش که دههها تحت تاثیر تحریمها از صنعت کالاهای لوکس بیرون مانده بود در 12 ماه اخیر توجه غولهای جهانی کالاهای لوکس را به خود جلب کرده است. پس از بیش از 30 سال انزوا، ایران دوباره وارد اقتصاد جهانی شده است. ورودی که مورگان استنلی آن را بزرگترین اقتصاد جهان توصیف میکند که پس از فروپاشی دیوار برلین دوباره به اقتصاد جهانی گره میخورد.
ایران با جمعیت جوان 80 میلیونی و قشر متوسط تحصیلکرده، که بسیاری از آنها تمایل زیادی به استفاده از کالاهای لوکس نظیر تلفنهای همراه گرانقیمت دارند، هدف مطلوبی برای برندهای بزرگ غربی به شمار میرود. رناتو سمراری، مدیر اجرایی برند روبرتو کاوالی، نخستین برند لوکسی که در بهمنماه وارد ایران شده و فروشگاهی دوطبقه در منطقه زعفرانیه تهران افتتاح کرده، میگوید: «ایران همواره کشور جذابی برای سرمایهگذاری بوده اما لغو تحریمها روند افتتاح شعبه در داخل مرزهای ایران را شتاب بخشید.» او میافزاید: «قشر متوسط و ثروتمند ایران در سالهای اخیر فروشگاههای استانبول و دبی را جایگزین فقدان برندهای معتبر در ایران کرده است و این نشاندهنده اهمیت توجه به سرمایهگذاری روی تقاضای جامعه مصرفی ایران است.» رئیس اجرایی روبرتو کاوالی با اشاره به اینکه شرکتش با شتاب زیادی برای سرمایهگذاری در ایران اقدام کرده است، میگوید: «ما بهسرعت وارد بازار کالاهای مصرفی لوکس در ایران شدیم زیرا ایران دومین کشور ثروتمند منطقه پس از عربستان است و دیگر رقبای ما در راه ایران هستند.» از آنجایی که ایران بزرگترین بازار مصرف محصولات آرایشی به شمار میرود، این ظرفیت نیز از چشم برندهای لوکس جهانی پنهان نمانده است. سفورا و آلوی ازجمله شرکتهای زنجیرهای هستند که بهزودی فروشگاههای خود را در ایران افتتاح میکنند. البته سرمایهگذاری در ایران چالشهای خود را دارد. تبلیغ کالاهای لوکس، کمبود زیرساختها، آموزش پرسنل و نبود ساختمانهایی باکیفیت مناسب برای فروش کالاهای لوکس ازجمله موانع به شمار میروند. در ایران تنها معدودی مرکز خرید لوکس وجود دارد و البته طرحهایی برای توسعه مراکز خرید لوکس در دو یا سه سال آینده در حال بررسی است. این در شرایطی است که با تمامی تبلیغات باز هم صنعت توریسم ایران در جذب تعداد قابلتوجهی از گردشگران خارجی ناتوان است. توریستها ازجمله خریداران محصولات لوکس در کشورهای دیگر به شمار میروند. شرکتهای بزرگ فعال در این زمینه در محاسبههای خود برای سرمایهگذاری در یک کشور عامل تعداد توریستهایی که از آن کشور بازدید میکنند را نیز در نظر میگیرند. یکی از کارشناسان صنعت کالاهای لوکس در اروپا میگوید: «انتظار میرود در آینده نزدیک شرکتهای ایتالیایی لوکس که کالاهای خود را با قیمتی قابلپرداخت برای قشر متوسط جامعه ارائه میکنند، وارد ایران شوند. شرکتهایی مانند زگنا و بریونی که در تولید پوشاک مردانه فعال هستند، ازجمله این شرکتها به شمار میروند. این شرکتها شرایط را برآورد میکنند و در صورت مثبت بودن نتیجه، برندهای بزرگتر و گرانتر وارد ایران میشوند. به بیان دیگر شرکتهای بزرگتر و مشهورتر در مورد یافتن شرکای محلی محتاطتر و سختگیرترند و به همین دلیل به زمان بیشتری برای بررسی شرایط و تصمیمگیری نیاز دارند.» هرچند لغو تحریمها روند ورود کالاهای لوکس غربی به ایران را شتاب میبخشد، در دوران تحریمها نیز برندهای غربی از طریق واسطهها و کانالهای غیررسمی راه خود را به ایران باز کرده بودند. همین راههای غیررسمی ازجمله دلایل افزایش قیمت کالاهای لوکس در ایران بود.
* مطالب انتخاب شده از منابع خارجی الزاما بیانکننده دیدگاههای «آتیهنو» نیست
ارسال دیدگاه
ضمیمه
