آشنایی با پرفورمنس مارکتینگ

ظهور اینترنت شیوه تبلیغات و خرید را برای همیشه متحول کرده است. امروزه شرکت‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی قادرند مشتری را در فضای مجازی لحظه‌به‌لحظه دنبال و رفتارش را بررسی کنند. این به آن‌ها امکان می‌دهد روش‌های بهینه‌تری را برای نمایش تبلیغات محصول یا خدمات طراحی کنند. یکی از روش‌های نوین تبلیغات که در سال‌های اخیر کاربرد فراوانی پیدا کرده، «پرفورمنس مارکتینگ» است. نوعی تبلیغات در دنیای دیجیتال که شرکت تبلیغاتی فقط زمانی هزینه تبلیغاتش را می‌گیرد که مخاطب پس از مشاهده تبلیغ، کنشی انجام دهد. مثلاً روی یک لینک کلیک کند. همان‌طور که از نام آن پیداست، این شیوه تبلیغ مبتنی بر عملکرد مخاطبان است. آنچه پرفورمنس مارکتینگ را متمایز می‌کند، اختیاری است که به سفارش‌دهنده می‌دهد. سفارش‌دهنده تبلیغ صرفاً زمانی هزینه تبلیغ را می‌پردازد که تبلیغ به مخاطب رسیده و او را به تعامل واداشته باشد. پس سفارش‌دهنده می‌تواند بودجه تبلیغات را فقط جایی هزینه کند که از موفقیت آن مطمئن است. پرفورمنس مارکتینگ تأثیرگذاری بیشتری هم دارد؛ چراکه هدفمند‌تر و براساس داده‌هاست. پرفورمنس مارکتینگ با برخی دیگر از روش‌های مارکتینگ در ارتباط است. حتی برخی شیوه‌ها را می‌توان زیرمجموعه این روش به حساب آورد. مثلاً شرکتی که تبلیغات کسب‌وکاری را بر عهده می‌گیرد و به‌عنوان نماینده تبلیغات آن کسب‌‌وکار، طبق اهداف مشخص و داده‌های قابل‌اندازه‌گیری مارکتینگ می‌کند، نوعی پرفورمنس مارکتینگ انجام داده است. مزیت اساسی این شیوه تکیه کامل آن بر داده‌ها و تعیین مخاطب هدف بر مبنای محتوای تبلیغ است.