داشتن نشان استاندارد داخلی و یا گواهی‌های معتبر جهانی برای صاحبان کالا و خدمات یک امتیاز محسوب می‌شود که مهم‌ترین کارکرد این امتیاز جلب اعتماد و توجه مخاطبان است. ادعای داشتن این نوع گواهی‌ها که تا همین یکی دو دهه پیش از مراجع انگشت‌شماری صادر می‌شد و امروز صدها صادرکننده دارد، به یک مشکل برای کارآفرینان تبدیل شده است. شمار فراوانی از تبلیغات سال‌های اخیر از نام‌ها و نشان‌هایی به‌عنوان گواهی‌های استاندارد حکایت دارد که نه‌تنها تشخیص درستی آنها برای مخاطبان عمومی دشوار است بلکه تاثیر بودونبود برخی از آنها در ارائه محصول یا خدمات نهایی نیز به‌روشنی مشاهده نمی‌شود. هرکدام از این گواهی‌ها اگر واقعا اعمال شود ثمربخش خواهد بود، اما تنها استانداردی که بی‌کم‌وکاست در غالب موارد می‌توان به آن تکیه کرد، اقبال عمومی است.