قاعده بازی
آدیداس، اسپانسر تیم ملی میشود؟
مهران باقی
فدراسیون فوتبال ایران در آستانه امضای قرارداد با شرکت آدیداس است. آدیداس شرکت طرف قرارداد فیفاست که یکی از همپیمانان این موسسه بینالمللی به حساب میآید. شرکتی که امضای قراردادش با ایران، تیم ملی را وارد نبرد بینالمللی پوشاک ورزشی در فوتبال میکند. نبردی که از چندین سال قبل میان نایک و آدیداس آغاز شده است. آدیداس بهعنوان شریک فیفا توانسته در سالهای اخیر قراردادهای بلندمدتی با فیفا امضا کند و همیشه دست بالا را در این تجارت داشته باشد، اما نایک سراغ کنفدراسیونها رفته و مثلا با AFC قرارداد امضا کرده است. این نبرد در پوشاک تیمها هم دیده میشود. در نزدیکی مسابقات جام جهانی میتوانید تلاش دو کمپانی را برای امضای قرارداد با تیمهای مختلف ببینید.
در اصل نبرد اصلی نایک و آدیداس پیش از جام جهانی آغاز میشود. جایی که هردو برند برای مسابقات لشکرکشی میکنند. آدیداس سراغ تعدد تیمها میرود، برای اینکه پیروز نبرد باشد و نایک سراغ تیمهای ویژهتر میرود. آنها پیشنهادهای مالی سنگین میدهند و پیراهن تیمهای ملی مختلف را صاحب میشوند. پیشنهادهایی که اصولا و عموما به ایران نمیرسد. بازار ایران به خاطر قواعد عجیبوغریبش بازار خوبی برای هیچکدام از برندها به حساب نمیآید. رعایت نکردن حق کپیرایت در ایران و مشکلات گمرکی و قوانین محدودکننده مالی از مسائلی است که جذابیت بازار ایران را برای شرکتهای مختلف از میان میبرد.
با این همه، پیش از رسیدن به مسابقات جام جهانی تیم ملی ایران به شرایطی رسیده که کمپانی آدیداس را وسوسه کرده در نبرد تیمهای ملی سراغ ایران بیاید. جایگاه ایران در ردهبندی جدول مسابقات و البته نتایج تیم ملی ایران در سالهای اخیر در کنار نمایش بدون شکست آن در مسابقات مقدماتی جام جهانی همه و همه سبب شده که آدیداس پای مذاکره با فدراسیون فوتبال بنشیند.
روز جمعه جلسهای در فدراسیون فوتبال ایران برگزار شد. جلسهای که در آن نمایندگان آدیداس مقابل نمایندگان فدراسیون فوتبال ایران نشستند. از محورهای مذاکرات و بندهای قرارداد هنوز چیزی منتشر نشده، اما طبق آنچه فدراسیون فوتبال اعلام کرده جلسهای در آلمان برگزار خواهد شد و فدراسیون فوتبال در مورد امضای قرارداد با آدیداس تصمیم خواهد گرفت.
این اولین فرصت برای تیم ملی ایران است که خود را به بازارهای جهانی و درجهیک وصل کند. پیش از این و در جریان جام جهانی 1998 شرایطی به وجود آمد که تیم ملی ایران پوما پوشید و بعد از آن در 2006 هم تیم ملی ایران با برند پوما در مسابقات حاضر بود. برندی که هرچند درجهیک به حساب میآمد اما از نظر برندینگ قابلقیاس با آدیداس نبود. اما در حال حاضر پیشنهاد معتبرترین برند پوشاک فوتبال مقابل مسئولان فدراسیون فوتبال است. شرایطی که حتما متاثر از مسائل سیاسی، مذاکرات و مبادلات فرهنگی و شرایط اقتصادی ایران خواهد بود. تیم ملی در این شرایط نمایش خیرهکنندهای داشته و این مزید بر علت شده که آدیداس مقابل مسئولان فوتبال ایران بنشیند. باید دید نشست آلمان به قرارداد منجر خواهد شد یا نه. مسئولان فدراسیون فوتبال به امضای قرارداد بسیار امیدوارند.