نابخردیهای پیشبینی پذیر
نویسنده: دن آریلی
ترجمه: رامین رامبد
انتشارات: مازیار
معمولا فکر میکنیم تصمیمهایی که میگیریم بر اساس استدلال منطقی و با بررسی سود و زیان و عواقب آن انجام میشود. با دانستن اینکه بیشتر تصمیمهایمان چندان هم بخردانه نیست دید بهتری از خودمان پیدا میکنیم.دن آریلی در کتاب نابخردیهای پیش بینی پذیر به موضوعی پرداخته که شاید کمتر کسی تاکنون به آن توجه کرده باشد. نویسنده قصد دارد با این کتاب به خریدهای نابخردانهای بپردازد که در زندگی همهی ما وجود دارد. دن آریلی با آمیختن تجربهی روزمره و پژوهشهای تحولبرانگیز، نشان میدهد که چگونه توقعات، عواطف، هنجارهای اجتماعی و برخی موارد دیگر، قوهی تعقل را از ما در مواجهه با تصمیمات میگیرد. بهباور نویسنده، مردم هرروز اشتباهات ریزودرشت بسیاری را در تصمیمگیریهایشان مرتکب میشوند؛ بااینحال او نکتهی جالبتر را نه در تصمیمات اشتباه؛ بلکه در تکرار دوبارهی اشتباهات قبلی میداند. کتاب نابخردیهای پیش بینی پذیر میگوید که ما دائماً اضافه میپردازیم، دستکم میگیریم و پشتگوش میاندازیم؛ باوجوداین، رفتارهای ما نه تصادفی هستند و نه بیمفهوم؛ آنها اسلوبمند و قابلپیشبینی هستند؛ اتفاقی که موجب میشود تا ما بهصورت پیشبینیپذیری نابخرد باشیم . کتاب با تعدادی سوالات شروع میشود که از همان اول ذهن مخاطب را درگیر میکند:
1- چرا من از یک شهر بزرگ و گرانقیمت به شهری ارزانتر و کوچکتر رفتهام و باوجود اینکه حقوقم ثابت مانده، خرج و مخارجم بیشتر شده است؟ 2- علت رایگان بودن یکسری از محصولات چیست؟ 3- چرا پس از خوردن آسپرین هزار تومانی هنوز احساس سردرد میکنیم ولی بعد از خوردن آسپرین ۲۰ هزارتومانی سردرد ما خوب میشود؟ 4- چرا در بسیاریاز فروشگاهها بعضیاز محصولات دارای جایزه هستند؟ یکی بخر ۳ تا ببر! قطعا هیچ فروشندهای دوست ندارد ضرر کند، پس علت چیست؟