راهکار تحول در بازار پوشاک

مهدی سلطانی رئیس اتحادیه پوشاک کرج

تحول در صنعت پوشاک ایران بدون تکیه بر توانمندی طراحان خلاق و با استعداد ممکن نیست. این طراحان باید با الهام از فرهنگ و تاریخ غنی ایران، طرح‌هایی منحصر به فرد و مشتری‌پسند خلق کنند که نه‌تنها بازار داخلی را زنده نگه دارد بلکه بتواند در بازارهای صادراتی نیز جایگاهی پیدا کند. متأسفانه یکی از مشکلات جدی صنعت پوشاک کشور، وابستگی گسترده به طرح‌ها و الگوهای خارجی است که باعث تولید انبوه لباس‌های تکراری و فاقد هویت شده و توان رقابت برندهای ایرانی را کاهش داده است. تا زمانی که تولیدات ما صرفاً تقلیدی و برگرفته از طرح‌های خارجی باشد، نمی‌توان انتظار جهش واقعی در تولید داشت. مشکل دیگر، کم‌توجهی به آموزش و تربیت طراحان متخصص است. طراحی لباس باید به عنوان یک بخش استراتژیک و خلاقانه در نظر گرفته شود و اتحادیه‌های مرتبط باید با همکاری دانشگاه‌ها و مراکز آموزش فنی، دوره‌های تخصصی برگزار کنند تا رابطه میان طراحان و تولیدکنندگان تقویت شود. در کنار این موضوع، چالش‌های دیگری همچون کمبود نقدینگی، نوسانات قیمت مواد اولیه، کمبود پارچه باکیفیت داخلی و مشکلات واردات تجهیزات نوین تولید، مسیر تولیدکنندگان را دشوار کرده است. اگر این مشکلات با سرمایه‌گذاری هدفمند و تقویت زیرساخت‌های تولید در استان‌های مختلف حل شود، صنعت پوشاک کشور می‌تواند به تحول قابل توجهی دست یابد. حلقه‌های طراحی، تولید، توزیع و صادرات باید به صورت هماهنگ و قدرتمند عمل کنند تا اشتغال پایدار و تولید برند ملی حاصل شود. اما این مسیر پرچالش با معضل قاچاق پوشاک نیز روبروست. قاچاق نه‌تنها به اقتصاد و اشتغال آسیب می‌زند، بلکه اعتماد مردم به برندهای داخلی را نیز تضعیف می‌کند. تجربه نشان داده که مبارزه صرفاً انتظامی با قاچاق پوشاک کافی نیست و باید همراه با برنامه‌های فرهنگی و تبلیغات هوشمندانه باشد تا تقاضا برای پوشاک قاچاق کاهش یابد و مصرف محصولات داخلی افزایش پیدا کند. بسیاری از تولیدکنندگان داخلی محصولات با کیفیت، طراحی روز و قیمت رقابتی عرضه می‌کنند، اما به دلیل کمبود تبلیغات مؤثر، پوشاک قاچاق هنوز در ذهن برخی مصرف‌کنندگان جذاب جلوه می‌کند.
شفافیت در زنجیره تأمین و فروش باعث جلب اعتماد مشتریان و کاهش سهم قاچاق در بازار خواهد شد. حمایت از برندهای ایرانی نه‌تنها یک الزام قانونی بلکه وظیفه‌ای فرهنگی است که باید با تلاش رسانه‌ها و نهادهای مرتبط دنبال شود تا زمینه رشد صنعت پوشاک ملی و رونق اقتصادی فراهم شود. جامعه باید به جای تقلید و مصرف کالای قاچاق، به محصولات اصیل داخلی اعتماد و از آنها حمایت کند.